品牌命名方法與產品策略的關係

品牌命名方法認爲品牌源點期是驗證期
所謂品牌源點期就是品牌剛導入市場的階段，這個階段消費者對產品和品牌都還沒有認知，消費者對產品及品牌充滿質疑。因爲沒有認知和認同，就不會有認購。
 
所以，品牌源點期是“驗證期”，需要驗證對產品、品牌、市場等的構想是否正確，有哪些不對需要調整的地方。這個“驗證期”需要以儘可能低的成本快速進行，以最快得到對市場的正確理解。
 
 
通過核心品項來快速驗證市場
品牌命名方法認爲由於需要快速低成本驗證，不可能冒風險，一下子投入很多資源推出很多產品。
而且處在源點期時，消費者對你不瞭解，市場需求沒有打開，提供過多產品選擇沒有必要，反而會增加消費者選擇成本，讓消費感覺難以選擇而放棄。

 

這時，企業應集中資源，聚焦在狹窄的產品線，打造一款相比競品有明顯差異化優勢的核心品項，用這個產品簡化消費者選擇，建立消費者認知優勢。等市場接受了新產品新品牌後，再根據消費者需要及競爭需求推出更多產品，豐富產品線。
 
品牌命名方法認爲所謂核心品項，就是用來支撐品牌差異化認知的產品，是打天下的拳頭產品。
 
比如，康師傅推出方便麪時推出的核心品項是“紅燒牛肉麪”一款產品，這個產品賣爆後，消費者認知、認可了康師傅品牌，康師傅才繼續推出其他口味方便麪。

 
比如，小米在剛推出時，推出的核心品項是“小米1”，成功後，才後續推出小米2、2A、2S，早期每年只推出一兩款機型。
 
品牌命名方法認爲通過聚焦單品，小米可以把有限資源最大化集中起來，早期的小米1、小米2無論在硬件配置、性能、價格上相比競品都優勢明顯，用戶口碑爆棚，帶動了銷量起飛。
 
即使巨無霸的蘋果公司，在產品線上也是比較精簡的。尤其在喬布斯時代，iphone，ipad等產品的品項極少，代表品項也很突出，給顧客選擇不多，但客戶口碑和滿意度都很高。
 
品牌命名方法認爲到了庫克時代，推出的創新產品智能手錶，一上來就有幾十個品項，價格也從幾百美元到幾千美元，給顧客選擇多了，客戶口碑和滿意度反而下降了。
 
品牌命名方法認爲客戶買便宜的覺得沒面子，買貴的感覺當了冤大頭。所以，iwatch也成了蘋果少有的上市銷售達不到預期的創新產品。