PRIME品牌升級策劃

 一般來說，冰淇淋分爲硬冰淇淋和軟冰淇淋兩種。硬冰淇淋以意大利冰淇淋爲代表，軟冰淇淋以美國冰淇淋爲代表。這兩種冰淇淋的不同之處很多，其中最主要的一點是意大利冰淇淋比美國冰淇淋脂肪含量低，這使人們在享受美食的過程中不必擔心健康受到影響。
 
意大利冰淇淋在歐洲受到人們的廣泛歡迎，近年在中國也得到越來越多人喜愛，呈現出巨大商機。
 

新黄金城爲PRIME原住冰激凌做了以下品牌整體策劃
一、         傳播推廣策劃
二、         銷量提升建議
三、         特色產品創意
四、         產品包裝設計
五、         傳播文案創意
 

一、傳播推廣策劃——打開九種流量入口，玩轉五種跨界推廣。
打開九種入口，流量再也不愁。
1、老客入口：通過“一訂一季、買六變十”等活動提升老客流量。
2、網紅入口：網紅曬單+與網紅共建社羣+#聞達定味#冰激凌定製活動。
3、品牌搜索入口:把品牌關鍵詞「PRIME」與「原住」百度搜索及網盟定向都打開。
4、自建網站入口:建官網承接品牌名搜索流量
5、周邊搜索入口+水軍入口:建百度百科、百度知道、百度經驗、百度文庫、百度貼吧
6、產品入口：產品上印二維碼，直接述求掃碼免費領十盒冰淇淋，然後掃碼進會員測試頁。
7、電商入口：入駐淘寶，把關鍵詞手工冰淇淋直通車定向，及店鋪訪客鑽石展位都打開。
8、熱點入口：三星有一款產品Grand Prime……以反韓愛國名義，告三星侵權，事件炒作。
9、線下入口：籌備線下店—因爲線下店是當地媒宣最好的落地；再加上賣意式冰淇淋手作課程、賣原料、騙曬照可謂一本萬利。
 
談好五種合作，玩轉跨界推廣。
1、與重慶公衆號談合作：一是可提銷量，二是可提品牌。
2、與重慶同城活動談合作：豆瓣人羣與品牌調性較搭，並可作爲源點人羣。

3、與重慶本地企業談合作：辦公室人羣是目標客戶，也可作爲源點人羣。

4、與金融企業談合作：重慶本地有出P2P網貸、保險等資質的企業合作，推虛擬產品。
5、與新銳品牌談合作：能借用對方背書，並與對方互導粉絲。直接上異業幫，找合作對象。

 
二、銷量提升建議——打造三種“誘惑”，刺激銷量翻翻。
體驗誘惑——從基本感（味覺、嗅覺、觸覺、視覺、聽覺）出發構造體驗。
嗅覺，隨每一份包裹贈送顧客未購冰淇淋的「試聞包」，先體驗，促復購，再安利身邊人。
觸覺，隨每一份包裹贈送隨機乾花書籤。讓客戶摸乾花，想口感，進而復購併安利。
視覺，將電商視覺主圖重新設計，展示冰淇淋裝滿杯子的狀態；
聽覺，打開物流箱、開杯子的咔噠聲與衆不同。因爲用了意大利工藝，強化原產地品牌聯想。
 
渠道誘惑——充分挖掘、利用“服務號與原住會”線上渠道
1、服務號—用每週一條機會，給老顧客發優惠券，並用獵奇新產品捆綁主推品促進銷售。
2、原住會—原住會員有三項特權：定期免費試吃、定期線上手作課、優惠價買線下課。
 
媒介誘惑——最小化可行的媒介玩法，無非背書、內容、傳播
1.    洋人即背書——真的找個意大利人做代言，造冰淇淋工匠主義經典形象
2.    產品即內容——舉辦「萬物皆可冰淇淋」活動，讓新顧客、老顧客、原住會員自傳播了；
3.    社羣即傳播——趁和原住會員夠熟，加上拼團、三級分銷、重慶外連鎖加盟的玩法；
 
 
三、特色產品創意——創意冬季特色產品，“暖陽”蛋糕套餐。
重慶冬天陰冷，那就做「暖陽」蛋糕套餐，打通天氣不好場景與心情不好的場景。
1、產品：用超級大的芝士+冰淇淋球，可指定6字以內一句話，用新西蘭奶油繪在底座。

2、贈品：蛋糕底座裏藏暖陽書燈，封底頁也可定製百字以內文字。

 
四、產品包裝設計——包裝媒體化，植入傳播內容。

五、傳播文案創意
微博傳播文案創意

父親節傳播創意